Некоторые цвета вызывают дикий восторг, другие — тянет выбросить из шкафа всё, что с ними связано. Но кто бы мог подумать, что эксперты единогласно выберут самый ужасный цвет в мире? В 2016 году австралийское правительство заказало исследование, чтобы найти цвет, способный вызвать максимальное отвращение. Цель была неожиданная — использовать его на пачках сигарет для борьбы с курением. Итог заставил содрогнуться даже дизайнеров: победил цвет с кодом Pantone 448 C. Его официально назвали "самым непривлекательным цветом на планете". Но почему он так влияет на наше восприятие, где еще встречается и насколько серьезно нужно относиться к выбору оттенков в одежде?
История Pantone 448 C: когда цвет становится антирекламой
Давайте разберёмся, как скромный оттенок стал всемирной сенсацией. В 2012 году Австралия первой в мире решила убрать с пачек сигарет яркие краски и логотипы. Исследователи проводили фокус-группы с участниками разного возраста, пола и социального положения. Им показывали варианты цветов, чтобы выяснить, какой больше ассоциируется с отвращением, болезнями и старостью. Pantone 448 C уверенно победил — люди на опросах сравнивали его с грязью, плесенью, растительным маслом, дегтем. За ним закрепили название Drab Dark Brown — мрачно-коричневый.
После Австралии к подобной идее подключились Франция, Ирландия, Великобритания, Канада, Новой Зеландия и другие страны. Удивительно, но даже само название цвета пришлось изменить: ассоциация Pantone потребовала не называть его собственным кодом, чтобы не портить репутацию цветовой системы. Теперь на пачках пишут что-то вроде "грязно-зеленый недо-оливковый". А согласно исследованиям, табачная продукция в нежеланном оттенке и правда стала менее привлекательной для покупателей: продажи упали на 8−13% в первые года внедрения, а запрет рекламы сигарет в яркой упаковке усилил эффект.
| Страна | Год внедрения | Основной цвет | Результат по продажам |
|---|---|---|---|
| Австралия | 2012 | Pantone 448 C | -12% |
| Франция | 2016 | Pantone 448 C | -10% |
| Великобритания | 2017 | Pantone 448 C | -8% |
Эксперты по брендингу говорят, что такой агрессивный антирекламный ход оказывается куда эффективнее, чем налоги или жуткие картинки. Вот уж где сила цвета, правда?
Ужасный цвет глазами психологии: почему Pantone 448 C неприятен?
Все мы знаем, что цвет часто ассоциируется с эмоциями, но сколько раз вы задумывались, почему ярко-красный считается страстным, синий — спокойным, а мрачно-зеленый-грязно-коричневый вызывает морщину на лбу? Психологи подробно исследовали восприятие Pantone 448 C. Оказалось, этот цвет напоминает о болезнях, старых пятнах, плесени, гнили. Люди часто отмечают его связь со страхом за здоровье и упадком.
В одном известном тесте участников просили описать ощущения от пачки сигарет в "ужасном цвете". Они говорили: "пакет выглядит грязным", "что-то больничное, отталкивающее", "не хочу даже прикасаться". Такой эффект воздействия важен не только для борьбы с курением, но и для сферы моды: например, девушки предположительно выбирают одежду без намека на подобные оттенки, чтобы не казаться уставшими, неухоженными.
Этот мрачный цвет почти не встречается в природе в "аппетитном" виде. Если и встретите, то это ассоциации либо с плесенью, либо с болотами — точно не с лавандовыми полями и не весёлыми тортами. А знаете, что смешно? Даже в фастфуде стремятся избегать этой гаммы — она невольно намекает на несвежесть ингредиентов.
Ужасные цвета в моде: избегаем или переосмысливаем?
Интересный факт: каждый сезон модные аналитики объявляют цвет года, но список анти-трендов у них не менее колоритный. Pantone 448 C и его "родня" стабильно входят в топ непопулярных оттенков, причём как на подиуме, так и в уличной моде. Почему? Всё просто: унылый серо-коричнево-зелёный плохо сочетается почти со всеми оттенками. Он мгновенно добавляет коже землистости, делает веки "припухшими", а образ — усталым. Даже если добавить к образу украшения или яркие акценты, этот цвет съедает всё сияние.
Известные визажисты и стилисты признавались, что не берут одежду и макияж в таких оттенках для рекламных съёмок — никакой фотошоп не спасает ситуацию. Однажды на Неделе моды в Париже дизайнер экспериментировал с "самым неприятным цветом", но получил шквал недовольных отзывов: даже супермодели выглядели так, как будто провели ночь в метро.
- Избегайте покупать базовые вещи (футболки, свитшоты, платья) в грязно-зелёных и сильно приглушённых болотных оттенках — они старят и портят настроение.
- Если всё же очень хочется поэкспериментировать, разбавляйте такие цвета яркими аксессуарами, но тогда наряд точно будет провокационным.
- Для макияжа этот цвет категорически противопоказан практически всем — исключение разве что для хэллоуинских образов.
Забавно, но у самого цвета нашлись и поклонники — именно в стиле grunge и артхаусных экспериментах 1990-х. Но даже там его используют с огромной осторожностью, обычно сочетая с контрастами: белым, алым, золотым.
Полезные советы: как не стать жертвой самого ужасного цвета
Тотальная мода на натуральность вернула в тренды хаки, коричневый, тёмно-зелёный, но у Pantone 448 C свои особенности. Если по ошибке выбираете не тот оттенок — результат может быть не просто "немодным", а катастрофическим для образа. Вот как избежать ошибок:
- Сравните новый оттенок с кожей. Если лицо сразу становится усталым, а взгляд — тяжёлым, ищите другой тон.
- Выбирайте цвета с тёплым подтоном — даже приглушённый хаки смотрится свежо, если в нём золотистый или зелёный оттенок.
- Обращайте внимание на качество ткани: на нейлоне, трикотаже и хлопке "ужасный цвет" всегда преувеличивает минусы.
- Если хочется трендовых оттенков, ищите принты — даже капля яркости в рисунке сделает сложный цвет дружелюбнее.
- Обувь и аксессуары в том самом Pantone 448 C — очень спорный шаг. На практике они выглядят грязными, будто сильно носились.
Для тех, кто не разбирается в оттенках — небольшой лайфхак: сравните потенциальную покупку с листом бумаги. Если вещь уводит цвет в серо-коричнево-зеленый "болотный", в 99% гардероба она просто потеряется и не принесет радости.
Кстати, многие онлайн-магазины в 2025 году специально добавили фильтр — "без мрачно-коричневых и грязно-зелёных оттенков". Всё по просьбам покупателей, которые хотят избежать ошибок прошлого опыта. Не зря же цвет Pantone 448 C уже окрестили настоящей катастрофой для гардероба и продаж.
А если вдруг вы решите пойти наперекор всем и носить самый ужасный цвет — используйте его с иронией, не забудьте про мощный макияж и юмор в глазах. Потому что даже самый неприятный оттенок иногда может стать запоминающейся историей, если вы сами в него верите.