Удивительно, но один и тот же цвет на фотографии селебрити может вызывать восхищение — а в жизни почему-то выбивает коллег из колеи. В 2024 году мир моды встряхнуло решениями, которые заставляют пересматривать привычки: определённые цвета теперь под негласным запретом. Запостить в Instagram платье того самого “неудачного” оттенка — моментально получить от подруг комментарий: «Ты не читала мемы с Недели моды?»
Цвета, которых лучше избежать в 2024
Все началось весной с отчёта Trend Union и исследованием Pantone — они лазерно точно определили, что насыщенный жёлтый, кислотный салатовый и пыльно-розовый уходят, а с ними и смысл носить их, если не хочешь казаться «оторванной от жизни». Бесчисленные показы подтвердили: жёлтый, который ещё два года назад символизировал смелость, в 2024 читается как признак усталости от трендов и даже безвкусицы. И это не голословно — на прошедшей Неделе моды в Париже модели с вариантами яркого жёлтого часто ставили в конец дефиле, чтобы не перебивать свежесть коллекции.
Другой актуальный табу — кислотно-зелёный, который блогеры превратили в мем. После наплыва фотографий с 2020-2022, где этот цвет доминировал каждую ленту TikTok, стилисты заметили: оттенок утомляет глаз, его сложно сочетать с современными тканями, а самое главное — он подчёркивает усталость кожи. Во второй половине 2023 года данный цвет почти полностью исчез из витрин крупных магазинов H&M и Zara в Европе, и повторно не вернулся в ассортимент коллекции 2024.
Некоторые цвета получили негласные ограничения и по другим причинам. Например, большинство россиян привыкли считать пыльно-розовый универсальным вариантом, но стилист Екатерина Мухина отмечала в колонке для Vogue, что этот оттенок быстро теряет актуальность вне свадеб и становится «дежурным» для декораций, а не одежды. Заменить его советуют приглушённым персиковым или тёплым бежевым.
Вот краткий список оттенков, с которыми стоит быть осторожным в 2024 году:
- Жёлтый лимонный и насыщенный солнечный
- Кислотный салатовый
- Пыльно-розовый, особенно на верхней одежде и костюмах
- Тёмно-голубой с серым подтоном (выглядит «потухшим» на фоне трендовых ярких акцентов)
- Неоновый оранжевый (ассоциируется с рабочей униформой, а не модными подиумами)
Любопытно, что влияние запретных цветов видно не только на модных показах, но и в продажах. По данным онлайн-ритейлера Lamoda, с февраля по май 2024 года доля возвратов вещей ярко-жёлтого цвета выросла на 28%, а зелёные платья продавались на 35% хуже прошлогодних аналогов. Вот таблица самых «неудачных» цветов по даным продаж за начало 2024:
| Цвет | Изменение в продажах (%) к 2023 |
|---|---|
| Жёлтый | -35 |
| Кислотно-зелёный | -42 |
| Пыльно-розовый | -22 |
| Неоновый оранжевый | -30 |
Если хочется выглядеть современно — просто спросите себя: «А точно это не напоминает прошлогодний TikTok-коллаж?» И часто ответ будет «да».
Почему эти цвета стали проблемой
Здесь всё закручено не только вокруг эстетики, но и психологии. Исследование Швейцарского института восприятия цвета показало в прошлом году: яркий жёлтый и насыщенный зелёный вызывают у респондентов ассоциации с тревогой (71% участников), а пыльно-розовый — ощущение усталости (56%). Стилистка Мария Краснова, у которой я брала советы для себя лично, рассказывала, что всего за пару сезонов образы с «неудобными» оттенками способны сделать гардероб безликим.
Крупные бренды больше не хотят ассоциироваться с цветами, которые перестали «работать» для уверенных образов. В 2021-2022 году инфлюенсеры и звёзды активно вводили в моду кислотные тона и неон. Но, как всегда бывает, после всплеска пришла волна пресыщения. Уже к концу 2023 вошли в топ классика — коричневый, нюд, васильково-синий; фигуры на обложках выглядели спокойнее, лица на портретах — отдохнувшими. Многие отмечают, что в 2024 тренд на естественность и минимализм достиг максимума за последние десять лет.
Я разговаривала с визажисткой, обслуживающей ведущих для федеральных телеканалов, и она объяснила: определённые цвета убивают благородство лица в кадре. Кислотные тона подчеркивают тёмные круги, акцентируют покраснения, делают оттенок кожи «потухшим» даже при самом дорогом мейкапе. Особенно ярко этот эффект заметен при офисном освещении. Да и если честно — мой муж, Максим, когда я принесла домой лимонное пальто ради эксперимента, сказал очень по-русски: «Ну, ты как в плаще уборщицы из 90-х». Меня это даже позабавило.
Если верить опросу российского сервиса RuTrend (крупная платформа по анализу модных запросов), за апрель-июнь 2024 запросы по поиску «куда деть жёлтое платье» выросли в три раза против аналогичного периода прошлого года. Люди буквально массово ищут стильные способы обойтись без надоевших цветов.
Кстати, всё это касается не только вещей — некоторые стилисты советуют даже с маникюром быть осторожней: в 2024 кислотные и неоновые оттенки на ногтях почти исчезли из блогов лидеров мнений.
Что выбрать вместо устаревших цветов
Люди иногда считают, что, убрав из гардероба пару оттенков, одежда превратится в унылый набор офисных костюмов. Но в 2024 случился неожиданный взлёт популярности совсем других цветовых схем: на первый план вышла капсульность, благородство и продуманность. В частности, акцент сдвинулся на глубокий коричневый (цвет кофе и какао), приглушённый васильковый и молочный белый.
Данные с сайта AboutYou говорят, что спрос на одежду нюдовых и молочных оттенков вырос на 49%, а тёплый пудровый занимает стабильно высокие позиции в продажах. Вот несколько примеров отличных замен:
- Молочный и карамельный для базовых вещей (кофты, юбки, платья)
- Васильковый и дымчато-голубой для акцентов (футболки, шёлковые рубашки)
- Благородный коричневый для тренчей и брюк
- Лёгкий пудровый и тёплый беж — для аксессуаров, шапок, сумок
- Фисташковый вместо салатового для весеннего настроения
Я, когда хотела обновить гардероб этим летом, стала чаще присматриваться к деталям: стоит отдать предпочтение мягким, глубоким оттенкам — тогда образ получится не «из модного архива прошлого года», а современный, расслабленный и доверительный. Стилисты рекомендуют покупать свитера и футболки с запасом именно в этих цветах: их проще миксовать, они подходят разным типам внешности и делают лицо “дороже”.
Кстати, если хочется выделяться, а не растворяться в бежевой классике, стоит добавить аксессуары или одну выразительную деталь (например, васильковую сумку или платок карамельного цвета). Такой элемент всегда делает образ интереснее. А вот если хочется всё же сохранить что-то яркое — стилисты советуют выбирать глубокий винный или насыщенный кобальт: с ними лицо не теряет свежести.
Вот примерная капсула на лето 2024 для девушки, которая не хочет выглядеть старомодно:
- 2-3 светлые кофты (молочный, карамель, нежно-голубой)
- 1 брюки цвета какао
- 2 юбки (песочный и приглушённый розовый)
- Яркий акцент — васильковая блузка или пиджак
- Минималистичные аксессуары — карамельная сумка, бежевые балетки
Лайфхак: прежде чем покупать новую кофту или платье, советую просто поднести ткань к лицу у зеркала — если кожа становится свежей и сияющей, цвет ваш.
Мода становится всё дружелюбнее к индивидуальности: важно не поддаваться панике, не скупать все “разрешённые” тона подряд, а выработать свой идеальный микс мягких и ярких оттенков. И сразу видно по человеку: не просто тему с трендами читает, а реально чувствует, какой цвет ему к лицу.